עליית החיפוש הקולי
החיפוש הקולי נמצא במגמת עלייה מאז הצגתם של עוזרים וירטואליים כגון Siri ו-Google Assistant בשנת 2011. עוזרים אלו משתמשים בעיבוד שפה טבעית ובינה מלאכותית כדי להבין שאילתות משתמשים ולספק תוצאות רלוונטיות. עם הפופולריות הגוברת של רמקולים חכמים כמו Amazon Echo ו-Google Home, החיפוש הקולי הפך לנפוץ עוד יותר.
לפי מחקר של ComScore, עד שנת 2020, 50% מכלל החיפושים יהיו חיפושים קוליים. המשמעות היא שעסקים חייבים להסתגל כדי להישאר תחרותיים בשוק. החיפוש הקולי שינה את האופן שבו אנו מתקשרים עם טכנולוגיה ומחפשים מידע באינטרנט, ועסקים חייבים לייעל את התוכן שלהם בהתאם.
כיצד חיפוש קולי משפיע על SEM
לחיפוש קולי יש השפעה משמעותית על אסטרטגיות SEM. טכניקות קידום אתרים מסורתיות כמו מחקר מילות מפתח ואופטימיזציה של תוכן עדיין חיוניות, אך עסקים חייבים כעת לבצע אופטימיזציה של התוכן שלהם גם לחיפוש קולי. זה כולל הבנת ההבדלים בין חיפוש מסורתי לחיפוש קולי וכיצד ליצור תוכן מותאם לשניהם.
ההבדלים בין חיפוש מסורתי לחיפוש קולי
ישנם מספר הבדלים בין חיפוש מסורתי לחיפוש קולי. כאשר אנו מקלידים שאילתת חיפוש, אנו נוטים להשתמש בקיצורים ובקיצורים, כגון "מזג אוויר חדש". עם זאת, כאשר אנו משתמשים בחיפוש קולי, סביר יותר שנשתמש בשפה טבעית, כגון "איך מזג האוויר בעיר ניו יורק היום?" המשמעות היא שעסקים חייבים לבצע אופטימיזציה של התוכן שלהם עבור מילות מפתח עם זנב ארוך וביטויי שיחה.
בנוסף, חיפוש קולי משמש לעתים קרובות לחיפושים מקומיים, כגון "מהו בית הקפה הקרוב ביותר?" משמעות הדבר היא שעסקים חייבים לבצע אופטימיזציה של התוכן שלהם עבור מונחי חיפוש מקומיים ולוודא שהאתר והפרופיל שלהם בגוגל לעסק שלי מעודכנים במידע מדויק.
ההשפעה של חיפוש קולי על מחקר מילות מפתח
מחקר מילות מפתח הוא עדיין חלק חיוני מ-SEM, אך ככל שהחיפוש הקולי ממשיך לעלות בפופולריות, עסקים חייבים להתאים את אסטרטגיית מחקר מילות המפתח שלהם. כאשר עורכים מחקר מילות מפתח לחיפוש קולי, חשוב להתמקד במילות מפתח ארוכות זנב ובביטויי שיחה. המשמעות היא שימוש בכלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל כדי לזהות מילות מפתח מסוג זה ולשלב אותן באסטרטגיית התוכן שלך.
חשוב גם לשקול את הכוונה מאחורי שאילתות חיפוש קוליות. חיפוש קולי משמש לעתים קרובות לשאילתות מידע, כגון "כיצד אני מחליף צמיג?" או "מהי בירת צרפת?" המשמעות היא שעסקים חייבים ליצור תוכן שעונה על סוגי שאילתות אלה ומספק ערך למשתמש.
אופטימיזציה לחיפוש קולי
ישנן מספר שיטות עבודה מומלצות לאופטימיזציה של האתר והתוכן שלך לחיפוש קולי. אחד הדברים החשובים ביותר הוא לוודא שהאתר שלך מותאם לנייד. לעתים קרובות נעשה שימוש בחיפוש קולי במכשירים ניידים, לכן אתר אינטרנט רספונסיבי הוא חיוני.
שיטה מומלצת נוספת היא להשתמש בסימון סכימה. סימון סכימה הוא סוג של מיקרו נתונים שעוזר למנועי החיפוש להבין את התוכן באתר שלך. באמצעות סימון סכימה עבור מידע עסקי מקומי, כגון שם העסק שלך, כתובת ומספר טלפון, תוכל לעזור למנועי החיפוש לספק תוצאות מדויקות יותר עבור שאילתות חיפוש קוליות מקומיות.
שימוש ב- Schema Markup לחיפוש קולי
סימון סכימה הוא כלי רב עוצמה לאופטימיזציה של התוכן שלך לחיפוש קולי. על ידי שימוש בסימון סכימה, אתה יכול לספק למנועי חיפוש מידע נוסף על התוכן שלך, מה שמגדיל את הסיכוי שהוא יופיע בתוצאות החיפוש הקולי.
אחת הדרכים להשתמש בסימון סכימה לחיפוש קולי היא להוסיף נתונים מובנים לדף השאלות הנפוצות שלך. על ידי הוספת נתונים מובנים לדף השאלות הנפוצות שלך, תוכל לספק למנועי חיפוש מידע נוסף על השאלות והתשובות בדף שלך, מה שיגדיל את הסיכוי שהוא יופיע בתוצאות החיפוש הקולי.
יצירת תוכן לחיפוש קולי
יצירת תוכן לחיפוש קולי דורשת גישה שונה מיצירת תוכן לחיפוש מסורתי. בעת יצירת תוכן לחיפוש קולי, חשוב להתמקד במתן ערך למשתמש. המשמעות היא יצירת תוכן שעונה על שאלות נפוצות ומספק מידע מועיל.
חשוב גם להשתמש בשפה טבעית ובביטויי שיחה בתוכן שלך. משמעות הדבר היא הימנעות מהסתרת מילות מפתח וכתיבה בצורה שקל למשתמשים להבין.
מדידת ההצלחה של מסעות פרסום לחיפוש קולי
מדידת ההצלחה של קמפיינים לחיפוש קולי יכולה להיות מאתגרת, מכיוון שאין מדדים ספציפיים לחיפוש קולי. עם זאת, ישנן מספר דרכים למדוד את הצלחת אסטרטגיית החיפוש הקולי שלך.
דרך אחת היא לעקוב אחר מספר קטעי הקוד המופיעים בהם התוכן שלך מופיע. קטעי קוד מוצגים הם התשובות הקצרות המופיעות בראש תוצאות החיפוש, והן משמש לעתים קרובות עבור שאילתות חיפוש קולי. על ידי מעקב אחר מספר הקטעים המוצגים בהם התוכן שלך מופיע, אתה יכול לקבל מושג עד כמה התוכן שלך מותאם לחיפוש קולי.
דרך נוספת למדוד את הצלחת אסטרטגיית החיפוש הקולי שלך היא לעקוב אחר מספר שאילתות החיפוש המקומיות שבהן העסק שלך מופיע. חיפוש מקומי משמש לעתים קרובות לחיפוש קולי, כך שהופעה בתוצאות החיפוש המקומיות יכולה להוות אינדיקטור טוב להצלחתך. אסטרטגיית חיפוש קולי.
העתיד של חיפוש קולי ו-SEM
החיפוש הקולי רק הולך להיות נפוץ יותר בעתיד, ועסקים חייבים להסתגל כדי להישאר תחרותיים. ככל שעוזרים וירטואליים נעשים מתוחכמים יותר ואנשים נעשים נוחים יותר להשתמש בחיפוש קולי, סביר להניח שהחיפוש הקולי יהפוך לדרך העיקרית שבה אנשים מחפשים מידע באינטרנט.
המשמעות היא שעסקים חייבים להמשיך לייעל את התוכן שלהם לחיפוש קולי ולהישאר בקדמת העקומה. חשוב גם להישאר מעודכן בהתפתחויות האחרונות בטכנולוגיית החיפוש הקולי ולהתאים את האסטרטגיה שלך בהתאם.
